從“雙十一”購物車中的高端糧品到進博會上的智能裝備，從地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群布局到全鏈條生態(tài)的加速完善，中國寵物經(jīng)濟正在成為消費市場與產(chǎn)業(yè)賽道的雙重熱點。相關報告顯示，中國寵物預計2025年市場規(guī)模將突破8114億元。一個“吸睛”又“吸金”的新產(chǎn)業(yè)版圖正在加速成形。
消費熱潮：“它”生活越來越精致
“給‘毛孩子’買了個智能喂食器，這樣出差也不用擔心它餓肚子。”北京白領安娜的“雙十一”購物車里，近一半是寵物用品。
今年“雙十一”，寵物消費再次成為各大電商消費亮點。
“雙十一”預售啟動僅半小時，天貓寵物預售金額已超去年預售首日全天。開賣1小時，弗列加特、皇家、大寵愛、許翠花等18個品牌成交破千萬，587個品牌實現(xiàn)同比翻倍增長。開售4小時，寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關。與此同時，寵物消費“跨界融合”正在創(chuàng)造新增量。阿迪達斯、蕉內(nèi)跨界寵物服飾賽道，滴露跨界寵物清潔用品賽道。
“雙十一”期間(10月9日至11月11日)，京東寵物成交新用戶同比增長25%。大品牌、高品質(zhì)消費持續(xù)高漲，皇家I27貓糧10KG裝成交額同比增長82%。顏值、IP、悅己好物引爆消費熱點，瘋狂動物城聯(lián)名款阿飛和巴弟豹豹厚乳醬包成交額環(huán)比增長11倍。
“毛孩子”相關消費延續(xù)高增長態(tài)勢，且呈現(xiàn)出明顯的結構性升級趨勢。值得買科技“雙十一”總戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，除主糧、驅(qū)蟲、零食等基礎品類穩(wěn)步增長外，寵物服飾與洗護美容GMV同比分別增長42.00%和32.93%。
值得買科技方面認為，養(yǎng)寵理念日趨理性與精細化，推動了功能性與專業(yè)化品牌的發(fā)展，使寵物經(jīng)濟從“愛寵消費”向“責任消費”轉(zhuǎn)變，同時，科技正在重塑寵物生活方式，也讓“數(shù)字化養(yǎng)寵”成為行業(yè)新趨勢。
值得關注的是，寵物消費的這一熱度也同步延伸至國際展會舞臺。第八屆進博會首次設立寵物主題展示區(qū)“它博萌爪航站樓”，16家企業(yè)、25個品牌組成的“寵物展團”帶來全方位沉浸式體驗，從寵物友好值機柜臺到定制化出行推車，從草地尿墊到智能貓廁所，覆蓋食品、保健品、出行服飾、智能設備等全品類。
畢馬威在進博會期間發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》指出，中國寵物市場展現(xiàn)出強勁增長勢頭，預計2025年市場規(guī)模將突破8114億元，其中寵物食品作為剛需品類占據(jù)了行業(yè)最大的市場份額，是寵物經(jīng)濟的核心驅(qū)動力，寵物醫(yī)療、用品及服務等細分賽道亦增長迅速。
產(chǎn)業(yè)藍海：競相涌入“毛孩子”賽道
消費市場的旺盛需求，正驅(qū)動寵物產(chǎn)業(yè)從分散發(fā)展走向集群化發(fā)展、全鏈條升級。各地政府也紛紛出臺政策，搶占寵物經(jīng)濟新藍海。
作為“中國寵物食品之鄉(xiāng)”，2021年至2024年，南和寵物食品電商市場規(guī)模年均復合增長率達13.1%，預計2025年將突破10億元。當?shù)卣苿訌囊?guī)模擴張向品牌深耕轉(zhuǎn)型——通過打造“南和寵業(yè)”集體商標、建設50億元寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)等措施，提升區(qū)域品牌競爭力。
此外，安徽省合肥市目前寵物保有量已達41萬只，年均增長率達17%，養(yǎng)寵消費規(guī)模今年有望突破30億元，該地努力打造全國寵物醫(yī)藥與智能裝備高地，建設具有影響力的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品集散中心。
未來五年，北京將把寵物經(jīng)濟作為重要板塊進行發(fā)展。優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)，加快推進寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)等高能級平臺建設，引導社會資本投向?qū)櫸镉N創(chuàng)新、智能診療、新藥創(chuàng)制等關鍵領域，為寵物產(chǎn)業(yè)注入源頭活水。
巨大的市場潛力加上政策東風，越來越多的企業(yè)加速涌入寵物經(jīng)濟賽道。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，國內(nèi)現(xiàn)存寵物經(jīng)濟相關企業(yè)498.33萬家。從經(jīng)營時間來看，寵物經(jīng)濟相關企業(yè)多成立于近三年，成立年限在1~3年的相關企業(yè)最多，占比44.07%;其次，成立年限在1年內(nèi)的相關企業(yè)占比30.50%。注冊量方面，2024年全年注冊165.18萬家，截至目前，今年已注冊139.99萬家。
“寵物經(jīng)濟覆蓋食品、用品、醫(yī)療、服務、文旅等多領域，產(chǎn)業(yè)鏈長、關聯(lián)度高，能夠帶動上下游協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應。例如，寵物食品加工可聯(lián)動農(nóng)業(yè)、制造業(yè)，智能用品生產(chǎn)可融合電子、物聯(lián)網(wǎng)技術，寵物醫(yī)療可推動生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械創(chuàng)新，從而促進地方產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。”國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
乘風而上：創(chuàng)新與規(guī)范并重
在專家和業(yè)內(nèi)人士看來，寵物經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，也面臨部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、核心技術和品牌競爭力不足、標準體系不完善等問題。為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需堅持“市場主導、政府引導、創(chuàng)新驅(qū)動、規(guī)范發(fā)展”原則，在引入資本與布局產(chǎn)業(yè)鏈方面重點發(fā)力。
值得買科技方面認為，寵物經(jīng)濟正在從單一產(chǎn)品消費，向情感、健康與智能化共生的生態(tài)體系演進。未來，品牌競爭也將更多圍繞用戶洞察與服務創(chuàng)新展開，以滿足消費者對“品質(zhì)陪伴”的更高期待。
朱克力認為，資本引入應聚焦“創(chuàng)新鏈”與“價值鏈”高端環(huán)節(jié)，鼓勵風險投資、產(chǎn)業(yè)基金支持寵物科技、健康、服務等領域的初創(chuàng)企業(yè)，推動技術突破與模式創(chuàng)新。例如，支持企業(yè)研發(fā)智能穿戴設備、寵物生物識別技術、AI訓導系統(tǒng)等，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。同時，引導資本向產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)傾斜，如寵物醫(yī)療設備、高端疫苗、功能性食品等。
產(chǎn)業(yè)鏈布局需強化“協(xié)同效應”與“集群效應”。一方面，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，鼓勵寵物食品企業(yè)與農(nóng)業(yè)基地、科研機構合作，建立“從田間到碗邊”的全鏈條質(zhì)量管控體系;支持智能用品企業(yè)與電子、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作，提升產(chǎn)品智能化水平。另一方面，打造特色產(chǎn)業(yè)集群，建設寵物食品產(chǎn)業(yè)園、智能用品制造基地、寵物醫(yī)療服務中心等，形成規(guī)模效應，降低企業(yè)運營成本。
此外，需構建“創(chuàng)新—規(guī)范—可持續(xù)”發(fā)展生態(tài)。政府應完善行業(yè)標準與監(jiān)管體系，制定寵物食品、用品、醫(yī)療等領域的質(zhì)量標準，加強市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣、虛假宣傳等行為，保護消費者權益。同時，鼓勵行業(yè)協(xié)會、企業(yè)參與標準制定，推動產(chǎn)業(yè)自律。通過資本與產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，寵物經(jīng)濟有望成為地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎。
責任編輯：陸迪
