全國各地元旦跨年活動精彩紛呈，休閑娛樂迎來新年第一波消費(fèi)熱潮，商業(yè)街人流如織帶火餐飲零售市場……《經(jīng)濟(jì)參考報》記者在多地采訪看到，2024年元旦假期，消費(fèi)市場呈現(xiàn)濃濃暖意。“花式跨年”之下，文旅、零售、娛樂等領(lǐng)域亮點(diǎn)頻現(xiàn)，生活服務(wù)業(yè)持續(xù)升溫。業(yè)界分析認(rèn)為，透過這些新亮點(diǎn)、新趨勢，看到了消費(fèi)市場增長的向上態(tài)勢。
作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期多地?zé)衢T旅游城市推出了豐富的跨年活動，帶動周邊旅游消費(fèi)火熱開局。“今年跟朋友們在上海外灘跨年，感覺特別有意思，順便還去上海迪士尼新開的主題園區(qū)打了卡。”在蘇州上班的小雨告訴記者，現(xiàn)場大家一起倒數(shù)，迎接新的一年，很震撼，也很有儀式感。
不僅城市景色吸引大量旅客前往，北國特色冰雪風(fēng)光同樣受到熱捧。在黑龍江漠河，得天獨(dú)厚的氣候條件，冬季絢麗奪目的極光、“冰火兩重天”的溫泉等受到游客歡迎。
“儀式感”滿滿的跨年活動成為眾多游客的選擇。旅行與美食，是年輕人告別過去一年最常見、最青睞的方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期跨年旅行熱度同比大增近10倍，其中看煙花/燈光秀表演、聽演唱會、“逛吃”打卡是最熱門的跨年旅行選擇。
與此同時，具有文化特色、文化演出的城市也成為火爆跨年目的地?！敖裉焓菈艋卮筇频囊惶欤┲鴿h服穿梭在洛陽城公園和洛邑古城，感覺很棒，燈光秀也特別美!”來自南京的小鄒和朋友來了一場為期3天的洛陽跨年旅行。
除國內(nèi)旅游目的地，一些出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年，令出境游迎來2024年“開門紅”。攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費(fèi)方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。
熱門旅游景區(qū)跨年活動花樣十足熱度飆升也帶火了商圈。比如，有著“華南第一商圈”之稱的廣州天河路商圈熱鬧非凡。跨年夜，商圈內(nèi)多家影院的部分場次電影票提前售罄，熱門餐廳外排隊等位的顧客從下午到凌晨絡(luò)繹不絕。其中，正佳廣場推出的全新項目正佳賽博運(yùn)動空間也在假期正式開業(yè)迎客，極具賽博朋克未來感的場景、20多種全新運(yùn)動潮玩，大大豐富了游客的假期體驗。
顧客曾先生表示，商場豐富的游樂項目活動解決了一家人元旦假期出行一站式吃喝玩樂的需求，大人和孩子都覺得非常開心?！吧虉隹土魍?023年元旦假期第一天增長27%，據(jù)不完全統(tǒng)計已拉動場內(nèi)消費(fèi)增長10%?！闭褟V場品牌發(fā)展部總監(jiān)雷婉倩說。
再比如，上海各商圈、商街、商場的美陳造景、燈光表演、音樂演出等精彩紛呈，帶給廣大消費(fèi)者更好的購物環(huán)境。南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈，圍繞“新”字推出“龍”主題元素的布景和裝飾，取得銷售和客流雙豐收。靜安大悅城、興業(yè)太古匯、蘇河灣萬象天地等重點(diǎn)商場，節(jié)日期間銷售額實(shí)現(xiàn)2.6億元，同比增長17.8%。
據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗室(上海)監(jiān)測顯示，2023年12月29日至31日3天，上海35個重點(diǎn)商圈的線下客流總量達(dá)到1548萬人次，同比增長80.0%。
對于元旦假期消費(fèi)市場亮點(diǎn)，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇指出，從不同維度來看，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回暖，旅游、餐飲、娛樂等行業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長勢頭;新玩法、新潮流成為消費(fèi)熱點(diǎn)，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)逐漸進(jìn)入消費(fèi)市場，受到年輕人的追捧;同時，環(huán)保、可持續(xù)、個性化等消費(fèi)理念也影響著市場潮流，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。
這些也成為下一步擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的著力點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”。
在洪勇看來，隨著政策舉措的逐步落地顯效，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好，相信2024年會有更多的消費(fèi)新亮點(diǎn)涌現(xiàn)，為消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大提供有力支撐。陳涵旸 李昱佑 王文博 趙紫羽 周蕊
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