為深入貫徹落實黨的二十大精神，按照黨中央、國務(wù)院和省委省政府關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大文化和旅游消費的決策部署，增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，進(jìn)一步增強(qiáng)消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，釋放消費潛力。2023年8月至11月，由中共安徽省委宣傳部主辦、安徽省文化和旅游廳承辦的第十屆安徽文化惠民消費季活動圓滿落幕。
本屆活動以“悅享文化 惠享生活”為主題，堅持“創(chuàng)新推動、精準(zhǔn)拉動、政企互動”，側(cè)重消費直補(bǔ)、側(cè)重文旅融合、側(cè)重夜間消費，為消費者引薦提供優(yōu)質(zhì)實惠的文旅消費場景和體驗。
聚焦惠民，活動精彩紛呈
省組委會在全省文化和旅游領(lǐng)域開展“兩看一游一品”消費立減惠民活動，即看書、看演出、夜游景區(qū)、品特色美食，通過四大板塊實施惠民消費直補(bǔ)政策，提升安徽文旅消費市場活躍度;此外聯(lián)動中國銀聯(lián)在全省范圍開展“紅火計劃”減費激勵行動;與省工行共同發(fā)起惠民加持活動，讓文化惠民持續(xù)升溫，溫暖人心。
活動期間，省直有關(guān)單位及16市共舉辦2023安徽自駕游大會、2023安徽民宿大會、2023安徽半湯露營旅游大會、第六屆安徽省民間雜技節(jié)、第35屆李白詩歌節(jié)、第十一屆文房四寶文化旅游節(jié)等各類文旅惠民消費活動約200余場，重點活動19項;開展10部安徽省新時代精品劇目展演，推出16個重點推薦演出劇目，為人民群眾呈上了豐富多彩的文旅盛宴。通過豐富文旅產(chǎn)品，優(yōu)化文旅消費環(huán)境，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民消費。各地還因地制宜發(fā)放文旅消費券，進(jìn)一步擴(kuò)大惠民力度，釋放消費潛力。
“多向奔赴”，惠民舉措直達(dá)消費者
活動吸引超600家特約商戶參加，通過開展形式多樣的惠民活動，豐富消費市場優(yōu)質(zhì)供給。針對書店、劇院、餐廳、景區(qū)等企業(yè)商戶進(jìn)行專項幫扶，拉動消費，助力小微文旅企業(yè)紓困解難。通過中國銀聯(lián)、省工行、美團(tuán)、全省各大劇院自有系統(tǒng)等平臺，架起銀行機(jī)構(gòu)、企業(yè)與群眾之間的橋梁，惠民直補(bǔ)，免申即享，福利直達(dá)。活動期間共使用專項補(bǔ)貼資金950萬元，直接交易金額4126萬元，間接拉動消費約15130萬元，在引導(dǎo)文化消費升級、促進(jìn)消費產(chǎn)業(yè)雙向提振、提升群眾文化生活風(fēng)貌等方面交出了亮麗的答卷。
創(chuàng)新場景，“皖美”點亮人間煙火
創(chuàng)新場景，點亮夜經(jīng)濟(jì)。第十屆安徽文化惠民消費季活動拓展夜間文旅消費場景，培育夜間演藝演出產(chǎn)品、開展夜間文旅主題活動、鼓勵公共文化場館、旅游休閑街區(qū)等延長開放時間、支持打造“跟著音樂去旅行”等新產(chǎn)品，全面聚焦安徽夜間經(jīng)濟(jì)，點亮皖美夜生活。在“兩看一游一品”消費補(bǔ)貼惠民活動中，“看演出”活動對220多場舞臺劇目給予惠民補(bǔ)貼，實際使用消費補(bǔ)貼500萬元，并首次成功試點市場化運作安徽精品劇目展演，采用消費補(bǔ)貼的方式，讓更多戲曲看好者能夠看到具有安徽特色的精彩劇目。此外，通過“夜游景區(qū)”活動，引導(dǎo)蕪湖方特、合肥融創(chuàng)樂園、歙縣徽州古城等景區(qū)，推出夜間專場，使用消費補(bǔ)貼180萬元，極大地促進(jìn)夜游、夜食、夜娛、夜購消費活動，推動消費升級，讓消費者切身感受安徽夜游的魅力和活力。
多元宣傳，品牌深入人心
活動自啟動以來，通過各種媒體渠道進(jìn)行廣泛宣傳，形成了以點帶面的品牌效應(yīng)。線上直播、短視頻、圖文稿件、答題抽獎H5、長圖、海報等形式，全方位覆蓋各大平臺;線下發(fā)放活動指南、宣傳推廣折頁、開展地推活動。此外在微信朋友圈、抖音、廣播等平臺進(jìn)行廣告投放，曝光達(dá)2000多萬次。豐富多樣的宣傳手段和創(chuàng)意突出的宣傳形式，加深了群眾對文化惠民的認(rèn)同感和滿意度，也讓活動始終保持高熱度，進(jìn)一步提升了安徽文化惠民消費季的品牌聲量。
安徽文化惠民消費季活動自2014年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦十屆，始終以豐富的文化活動為載體，通過各項惠民形式，深入挖掘文旅市場消費新增長點，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文化惠民消費季已逐漸成為我省順應(yīng)人民群眾文化消費新需求、擴(kuò)大文化消費新供給的重要文化品牌活動。
責(zé)任編輯：陸迪
