中國網絡視聽節目服務協會29日下午在成都發布《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》(簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.4億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯網應用。
據悉，2022年中國泛網絡視聽產業市場規模為7274.4億元(人民幣，下同)，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億元，占比為40.3%，是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億元，占比為17.2%。
《報告》顯示，24.3%的新網民因短視頻“觸網”，短視頻“納新”能力顯著。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為94.8%。短視頻用戶人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用。獲取新聞資訊及學習相關知識，成為用戶收看短視頻的重要原因，短視頻平臺已成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。
作為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用，網絡直播去年用戶規模達7.51億，已深入娛樂、教育、商業等多個領域，發展前景廣闊。同時，網絡直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道，42.7%的用戶最近半年因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，較2020年提升27個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性，是網絡視頻及直播帶貨最具潛力的目標人群。
值得一提的是，微短劇受眾規模大，2021年至2022年，微短劇上線數量顯著提升，一半以上用戶在近半年看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝以及“泡面番”，其中19歲及以下年齡用戶占比最多，收看比例為57.9%。
責任編輯：陸迪
