陳 香 張淑娟／文
2025年11月在上海舉辦的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，開啟了一場(chǎng)首發(fā)盛宴，發(fā)布全球首發(fā)201項(xiàng)、亞洲首展65項(xiàng)、中國(guó)首秀195項(xiàng)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新歷屆紀(jì)錄，向世界展示了中國(guó)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的廣闊市場(chǎng)。作為新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增添城市活力、激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新等具有積極作用。尤其是當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是重要的突破口。
安徽創(chuàng)新資源豐厚，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，具備發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，全省各地積極引入新品牌、建設(shè)新商圈，策劃實(shí)施品牌首秀、首發(fā)、首演、首賽、首展等活動(dòng)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)，全省累計(jì)引進(jìn)山姆合肥、小象超市等各類首店1051家，其中省級(jí)首店159家、市級(jí)首店892家，涵蓋零售、餐飲、文娛體育及沉浸式體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。區(qū)域布局上形成“一極引領(lǐng)、多點(diǎn)開花”格局，合肥發(fā)揮引領(lǐng)作用，集聚全省90%的省級(jí)首店；蕪湖、阜陽(yáng)、滁州、黃山等地因地制宜推動(dòng)“智造+首發(fā)”“文旅+首發(fā)”等多模式發(fā)展，積極將首店引入老城區(qū)和縣域，有效激發(fā)城市活力、釋放消費(fèi)潛力，顯著提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)能力。
總體看，安徽首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，但也存在一些不容忽視的問(wèn)題和不足。一是首發(fā)經(jīng)濟(jì)整體層次不高。我省各地引入的首店以區(qū)域首店和省份首店為主，全球首店和全國(guó)首店相對(duì)較少。缺乏首店集聚的高等級(jí)商圈，中國(guó)商圈商業(yè)力30強(qiáng)榜單中我省無(wú)一商圈入圍。二是首發(fā)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為單一。當(dāng)前省內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟(jì)主要以餐飲、零售、生活服務(wù)等首店為主，我省新能源汽車、低空經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)，文旅、康養(yǎng)、體育、演藝等服務(wù)行業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式首發(fā)不足，相關(guān)首秀、首展、首演內(nèi)容依然較少。三是關(guān)鍵環(huán)節(jié)配套支撐不足。我省傳媒、傳播、廣告、策劃等高水平專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)偏少，知名會(huì)展等高端宣傳推介平臺(tái)相對(duì)缺乏，難以滿足首發(fā)經(jīng)濟(jì)新品發(fā)布、活動(dòng)策劃、宣發(fā)推廣等專業(yè)服務(wù)需求。如2019—2023年我省舉辦展會(huì)數(shù)量?jī)H居全國(guó)第16位。四是政策支持體系有待完善。我省針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)缺乏前瞻性的研究、引領(lǐng)性的政策文件和系統(tǒng)性的支持舉措。浙江、江蘇、福建、北京、上海等多個(gè)省市均出臺(tái)專門政策支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對(duì)首店落地、開展首展首秀活動(dòng)加大資金、土地、人才等全方位支持力度；強(qiáng)化首發(fā)服務(wù)管理，開通綠色審批通道，集聚高能級(jí)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，多維度優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。
面對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃之勢(shì)，我省需搶占先機(jī)、乘勢(shì)而上，加快謀篇布局、深耕廣拓，通過(guò)資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌打造、服務(wù)保障等多維度發(fā)力，進(jìn)一步提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。
加強(qiáng)資源整合，搭建首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)載體。一是打造首店集聚區(qū)。結(jié)合實(shí)施城市功能品質(zhì)活力提升行動(dòng)，推動(dòng)合肥等地圍繞打造消費(fèi)中心城市目標(biāo)，大力推進(jìn)步行街改造提升和特色商業(yè)街區(qū)提質(zhì)打造，加大品牌首店招引力度，打造一批首店品牌、新品首發(fā)集中展示和發(fā)布的地標(biāo)性載體。二是打造新場(chǎng)景首發(fā)區(qū)。發(fā)揮合肥、蕪湖等地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在科大硅谷、安徽創(chuàng)新館、鳩茲科創(chuàng)灣、駱崗公園等地圍繞人工智能、低空經(jīng)濟(jì)、無(wú)人駕駛、機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)，率先打造一批新應(yīng)用場(chǎng)景首發(fā)區(qū)。圍繞數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新趨勢(shì)新需求，加快文化、品牌資源整合和數(shù)智賦能，在重要商圈、景區(qū)景點(diǎn)推出一批帶動(dòng)性廣、顯示度高的網(wǎng)紅消費(fèi)新場(chǎng)景，打造一批消費(fèi)新場(chǎng)景首發(fā)區(qū)。三是打造首發(fā)活動(dòng)展示區(qū)。利用皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)和知名度，鼓勵(lì)具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的體育賽事活動(dòng)、影視戲曲作品、時(shí)裝時(shí)尚秀等在皖南首發(fā)新品。加強(qiáng)和上海等長(zhǎng)三角城市合作，聯(lián)合舉辦首發(fā)首展首秀活動(dòng)，不斷提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的能級(jí)和水平，打造彰顯徽風(fēng)皖韻、具有全國(guó)示范效應(yīng)的全球首發(fā)中心。
推動(dòng)融合創(chuàng)新，豐富首發(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)產(chǎn)品。一是把優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底座。打造“首發(fā)+產(chǎn)業(yè)帶”框架體系，引導(dǎo)我省各地結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)+平臺(tái)+場(chǎng)景”深度融合創(chuàng)新，在智能網(wǎng)聯(lián)汽車、飛行汽車、量子科技、機(jī)器人、人工智能等賽道，加快新技術(shù)新產(chǎn)品首展、首秀，推動(dòng)在安徽首次應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)首發(fā)活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)招商良性互動(dòng)。二是提升文化旅游等重點(diǎn)服務(wù)行業(yè)首發(fā)帶動(dòng)水平。順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)成為消費(fèi)增長(zhǎng)主引擎趨勢(shì)，推動(dòng)零售品牌首店向服務(wù)消費(fèi)首發(fā)拓展。鼓勵(lì)文旅、康養(yǎng)、展會(huì)等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域提升創(chuàng)新力度，加快傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向智慧化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多業(yè)融合、跨界混搭，探索“場(chǎng)館+首展”“首店+文創(chuàng)”“首店+夜經(jīng)濟(jì)”等新模式。三是激發(fā)“首發(fā)+線上”流量效應(yīng)。整合數(shù)字化營(yíng)銷資源，積極開拓電商直播、短視頻等線上渠道，借助抖音等各大線上平臺(tái)和大流量品牌方，加快鏈接線上和線下兩個(gè)場(chǎng)域，打出“媒介投放+全域種草+信息流投放+直播+私域”的立體組合拳，打造一批“首發(fā)即爆款”的標(biāo)桿新品。
堅(jiān)持引育并重，構(gòu)筑首發(fā)經(jīng)濟(jì)品牌矩陣。一是做強(qiáng)本土老字號(hào)首店。結(jié)合當(dāng)前“國(guó)潮”消費(fèi)需求，打造一批中華老字號(hào)、安徽老字號(hào)首店。支持傳統(tǒng)老店加強(qiáng)營(yíng)商業(yè)態(tài)、文化內(nèi)涵、傳人培養(yǎng)等方面創(chuàng)新，發(fā)展形象店、體驗(yàn)店、集成店、快閃店等新型首店。二是培育地方原創(chuàng)性活動(dòng)品牌。深挖地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化資源，支持率先形成一批擁有地方獨(dú)特IP的新品發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)、戲曲節(jié)、體育賽事等原創(chuàng)性特色活動(dòng)。三是孵化主理人品牌。以優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和人才政策吸引一批具有首創(chuàng)能力、資源整合能力的優(yōu)秀主理人。借鑒廣東經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)成立主理人學(xué)院，設(shè)立主理人品牌孵化中心，提供專業(yè)化孵化服務(wù)、實(shí)戰(zhàn)型的技能培訓(xùn)。常態(tài)化組織路演對(duì)接活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、金融機(jī)構(gòu)對(duì)主理人品牌予以指導(dǎo)、扶持。四是招引國(guó)內(nèi)外知名品牌。建立前置介入的品牌索引商業(yè)情報(bào)庫(kù)，梳理并動(dòng)態(tài)更新首店品牌、首發(fā)活動(dòng)等意向招引名錄。鼓勵(lì)商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)方等第三方開展投資促進(jìn)和招商推介活動(dòng)，招引一批具有國(guó)際影響力的知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌、高端定制品牌、時(shí)尚國(guó)潮品牌等在安徽首發(fā)新品，舉辦時(shí)尚秀場(chǎng)、國(guó)際展會(huì)和發(fā)布活動(dòng)。
強(qiáng)化專業(yè)服務(wù)，優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一是構(gòu)建“四個(gè)一”推進(jìn)機(jī)制。省級(jí)層面應(yīng)出臺(tái)政策指導(dǎo)和支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際構(gòu)建“四個(gè)一”推進(jìn)機(jī)制，建立一個(gè)由商務(wù)、發(fā)改、文旅、住建、市場(chǎng)監(jiān)管局等多部門參與的聯(lián)系機(jī)制，配套一個(gè)支持政策措施，設(shè)立一個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目庫(kù)，組建一個(gè)由品牌渠道方、品牌運(yùn)營(yíng)商和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（行業(yè)協(xié)會(huì)）。二是健全專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)全流程運(yùn)營(yíng)服務(wù)。引入一批專業(yè)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，提供包括全球傳播推介、首發(fā)活動(dòng)策劃、首發(fā)場(chǎng)館租賃等全流程服務(wù)，支持開展全國(guó)首創(chuàng)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)、舉辦行業(yè)高峰論壇、發(fā)布首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告等，構(gòu)建集新品發(fā)布、展示、交易、營(yíng)運(yùn)于一體的首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)鏈。三是擴(kuò)大“首發(fā)+會(huì)展”帶動(dòng)效應(yīng)。積極承辦一批高水平的、全國(guó)性乃至國(guó)際性的行業(yè)會(huì)展，不斷提升世界制造業(yè)大會(huì)、低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)等會(huì)展影響力，在展會(huì)中打造一批特色商品首展專區(qū)。支持品牌企業(yè)踴躍參加省內(nèi)舉辦的商品展銷會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等活動(dòng)，積極開展新品發(fā)布、品牌展示。
（作者單位：省經(jīng)濟(jì)研究院）
