蔡婷婷/文
輕似蟬翼白如雪，抖如絲綢不聞聲。宣紙，這一誕生于宣城涇縣，傳承逾千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，素有“紙壽千年”之譽。它純白細密、綿軟堅韌、不蛀不腐，不僅是文人墨客心中的“紙中瑰寶”，更是傳承中華文明的重要載體。
2006年，宣紙制作技藝入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2009年，宣紙傳統(tǒng)制作技藝被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
如今，在這片被譽為“中國宣紙之鄉(xiāng)”的土地上，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)正深刻交融。宣城市依托深厚的文化資源優(yōu)勢，推動宣紙產(chǎn)業(yè)與全域旅游、文化創(chuàng)意等多業(yè)態(tài)深度融合，讓千年非遺在新時代迸發(fā)出前所未有的生機與活力。
產(chǎn)業(yè)集聚：從傳統(tǒng)作坊到電商集群的跨越
宣紙不僅是文化符號，更是一座城市的經(jīng)濟支柱。
近年來，涇縣以“文化+科技+電商”三輪驅(qū)動，打造出功能復(fù)合的宣紙產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。位于丁家橋鎮(zhèn)的宣紙大市場，總面積約4萬平方米，已發(fā)展成為集文房四寶交易、文化旅游、藝術(shù)品交流、電子商務(wù)等多功能于一體的綜合性平臺。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年涇縣宣紙產(chǎn)量約350噸，書畫紙達2萬噸，加工藝術(shù)類產(chǎn)品超6000噸，國內(nèi)市場占有率約60%，產(chǎn)業(yè)銷售額達6.8億元，帶動就業(yè)3萬余人，初步形成具有全國影響力的宣紙產(chǎn)業(yè)集群。
電商正在成為宣紙“出圈”的重要推手。目前全縣已有500多家宣紙電商企業(yè)，培育出“紅星”“御寶閣”等20多個知名網(wǎng)銷品牌。涇縣農(nóng)村電商工作連續(xù)六年獲省級表彰，為全省唯一；丁家橋鎮(zhèn)更是連續(xù)四年獲評“中國淘寶鎮(zhèn)”，涌現(xiàn)出4個“中國淘寶村”，數(shù)量居全省鎮(zhèn)級首位。僅丁家橋鎮(zhèn)宣紙電商集聚區(qū)，就有經(jīng)營戶1100余家，年發(fā)貨量超500萬單，從業(yè)人員2000多人，人均年收入超5萬元。一方宣紙，正托起千萬家庭的致富夢。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大的同時，品牌建設(shè)也步入快車道。涇縣已成為全國最大的手工書畫紙產(chǎn)銷基地，現(xiàn)有宣紙、書畫紙及紙加工企業(yè)530余家，其中規(guī)模企業(yè)5家，19家企業(yè)獲批使用地理標志產(chǎn)品專用標志。2024年，全縣文房四寶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破12.5億元，“紅星宣紙?zhí)胤N凈皮”入選“安徽十佳好網(wǎng)貨”，傳統(tǒng)工藝借“數(shù)字翅膀”飛入更多百姓家。
文旅融合：非遺“出圈”打造現(xiàn)象級文化地標
如何讓千年宣紙“活”在當(dāng)下、“火”在人間？宣城市選擇以文塑旅、以旅彰文。
作為安徽省首批特色小鎮(zhèn)，坐落于榔橋鎮(zhèn)烏溪村的宣紙小鎮(zhèn)，依托自然山水肌理，規(guī)劃建設(shè)技藝展示區(qū)、藝術(shù)交流區(qū)、活力產(chǎn)業(yè)區(qū)、宣紙生產(chǎn)區(qū)、藝術(shù)怡養(yǎng)區(qū)、配套服務(wù)區(qū)等六大功能區(qū)，通過建筑與景觀一體化設(shè)計，打造了一座可游可賞的“紙山”，獨特造型還斬獲佛羅倫薩雙年展“達芬奇獎”。層疊起伏的曲面，宛若巨幅宣紙懸垂欲展，宣紙意象呼之欲出，又與身后群山環(huán)抱景觀渾然一體。
“讓這座承載千年紙韻的建筑真正‘活’起來，游客不僅能欣賞傳統(tǒng)宣紙的制作工藝，還能在‘紙元素’構(gòu)筑的沉浸式空間里，感受宣紙的現(xiàn)代生命力。”宣紙小鎮(zhèn)產(chǎn)品體驗部主管丁若潔道出了設(shè)計初衷。
2024年，宣紙小鎮(zhèn)游客量突破41萬人次，同比增長64%；總營業(yè)收入1897萬元，同比增長163%，帶動宣紙銷售、文創(chuàng)、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)超850人。宣紙技藝研學(xué)持續(xù)走熱，當(dāng)年接待研學(xué)團隊約11萬人次，成為安徽文旅新亮點。
更令人振奮的是，傳統(tǒng)非遺正以青春姿態(tài)“破圈”生長。2024年8月，宣紙小鎮(zhèn)策劃推出“風(fēng)華盛典·2024中國宣紙小鎮(zhèn)文化周”，與涇縣籍青年歌手劉宇合作，打造大型沉浸式主題游園。活動融合非遺展演、國風(fēng)大秀、NPC互動、煙花秀、國風(fēng)電音等多元業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化與科技、游戲、音樂等流行元素創(chuàng)造性結(jié)合，吸引數(shù)萬游客身著漢服、手持宣紙，共赴一場穿越千年的文化約會。相關(guān)話題在微博、抖音、小紅書等平臺總瀏覽量突破1.22億次，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的有效轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)新傳承：開啟“非遺+”的無限可能
守住根脈，才能更好創(chuàng)新。
宣紙小鎮(zhèn)運用全息投影技術(shù)，動態(tài)重現(xiàn)舂料、抄紙、曬紙等古法生產(chǎn)場景，讓游客在光影變幻間感受非遺生命力；推出宣紙扇、宣紙燈籠等體驗項目，邀請游客化身“宣紙匠人”，讓宣紙從“非遺技藝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蓭ё叩奈幕洃洝薄?chuàng)新推出沉浸式實景微短劇《一展千年宣紙長》，將宣紙歷史與文化敘事融入當(dāng)下流行的短劇形式，吸引更多年輕人關(guān)注、傳播非遺故事。
在產(chǎn)品端，創(chuàng)新同樣層出不窮。專業(yè)類用紙如歷史古籍修復(fù)紙、書畫裝裱紙、木版水印紙持續(xù)迭代；家居類紙產(chǎn)品如多彩鑲金描邊宣紙、宣紙燈罩拓寬應(yīng)用場景；《上林賦》卷軸、五色信箋、藝術(shù)筆記本及節(jié)日紀念宣等文創(chuàng)產(chǎn)品，成為文化消費新選擇。還出現(xiàn)“傳世民宣、梅蘭竹菊”系列理財、企業(yè)定制收藏等金融衍生類產(chǎn)品，價值鏈進一步延伸。
依托宣紙大IP，宣城盡情潑墨，大展非遺+融合新畫卷。定期舉辦的文房四寶文化旅游節(jié)、宣紙文化藝術(shù)節(jié)、文房四寶文化創(chuàng)意創(chuàng)新項目大賽等活動，吸引國內(nèi)外游客“零距離”接觸非遺技藝，推動宣紙銷售、文化旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲酒店等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成功打造的“涇喜研學(xué)”品牌，引發(fā)主題游熱潮。
宣紙也成為對外文化交流的“特色名片”。以宣紙博物館、紅星美術(shù)館為平臺，當(dāng)?shù)嘏c中國美協(xié)、中國書協(xié)等機構(gòu)合作建設(shè)創(chuàng)作寫生基地，并逐步在北京、上海等城市探索建設(shè)區(qū)域宣紙文化體驗中心，推出微縮版“宣紙技藝園”和“宣紙博物館”，讓非遺從涇縣走向全國。
2023年3月，宣城市首次以政府名義組團參加第50屆全國文房四寶藝術(shù)博覽會，打造近2000平方米特色展區(qū)，組織58家企業(yè)集中展示宣紙、宣筆、宣墨等產(chǎn)品，進一步提升產(chǎn)業(yè)顯示度和品牌影響力。
隨著宣紙知名度穩(wěn)步提升，宣紙“出海”仍在不斷繼續(xù)。2025年2月，中國宣紙股份有限公司在都柏林舉辦了3場精彩的宣紙產(chǎn)品及技藝展演，吸引了來自愛爾蘭、意大利、英國等10余個國家和地區(qū)的游客。活動期間，通過宣紙工藝紀錄片展播、宣紙文創(chuàng)產(chǎn)品展陳、撈紙技藝展演、書法體驗四大板塊，全面展現(xiàn)了宣紙風(fēng)采。
千年來，一張紙承載著東方美學(xué)的筆墨意境，是中華文明的不絕薪火。今天，宣城這片土地，一幅非遺保護與產(chǎn)業(yè)振興相融合、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相映照的時代畫卷絢麗鋪展。從作坊到產(chǎn)業(yè)，從線下到云端，從生產(chǎn)到研學(xué)，從非遺到國潮——宣紙的蛻變啟示我們：傳統(tǒng)文化唯有融入時代、對接市場、擁抱人群，才能真正“活起來、傳下去、走得遠”。
宣紙的故事，依然在繼續(xù)書寫；非遺的華章，正迎來新的高潮。
